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Eli Schwartz

Detailed Analysis & Action Guide/2024-10-27

SEOAI Overviews产品主导型SEO用户意图内容营销增长战略

内容概要

本期Lenny's Podcast邀请了SEO专家Eli Schwartz，深入探讨了AI时代SEO的新变化和应对策略。Eli分享了他对AI Overviews（AI概览）如何影响搜索结果的看法，以及SEO从业者如何将SEO视为一个产品问题，并与产品经理合作，以适应新的搜索环境。他还强调了理解用户意图的重要性，以及如何通过创造有价值的内容来吸引用户。本期节目对于所有关注SEO和产品增长的从业者都极具价值，能够帮助他们重新思考SEO策略，并在AI时代取得成功。

逐字稿双语 PDF

工具/书籍

行动建议

今天

  • 使用Google Search Console分析网站的搜索流量和关键词排名 → Google Search Console
  • 与产品团队沟通，讨论如何将SEO纳入产品开发流程

本周

  • 进行用户调研，了解用户在搜索什么，以及他们希望获得什么样的答案
  • 分析竞争对手的SEO策略，了解他们的关键词排名和链接建设情况

深度探索

  • 学习Product-Led SEO的理念和实践方法
  • 关注AI在搜索领域的最新发展，并尝试新的SEO策略

关键洞察

  1. AI时代SEO的核心是用户意图: SEO不再仅仅是关键词排名，而是要深入了解用户的搜索意图，并提供能够满足这些意图的内容和产品。

  2. SEO应该被视为一个产品问题: SEO不再仅仅是营销部门的工作，而是应该与产品团队紧密合作，将SEO融入到产品设计和开发中。

  3. 产品经理需要承担更多的SEO责任: 产品经理应该思考如何为搜索用户创造有价值的产品体验，并与SEO专家合作，共同推动用户增长。

  4. 传统的SEO策略需要重新评估: 在AI时代，传统的SEO策略可能不再有效，需要重新思考SEO策略，并尝试新的方法。

  5. 创造有价值的内容仍然重要: 即使在AI时代，创造有价值的内容仍然是吸引用户的关键，但内容的形式和呈现方式需要适应新的搜索环境。

嘉宾介绍

Eli Schwartz

  • 身份: 产品主导型SEO专家，增长顾问，畅销书《Product-Led SEO》作者。
  • 职业经历:
    • SurveyMonkey - SEO负责人 (7年)
    • 其他公司包括：Quora, Coinbase, Tinder, LinkedIn, WordPress, and Zapier (顾问)
  • 当前身份: 增长顾问，专注于帮助企业制定和执行SEO策略。
  • 核心专长: 产品主导型SEO，技术SEO，增长战略，内容营销。
  • 社交媒体:

核心论点

论点一：AI Overviews（AI概览）改变了SEO的游戏规则

核心观点: AI Overviews的出现，使得传统的长篇内容不再是获取流量的唯一途径，SEO需要更加关注用户意图，提供更有价值的答案。

  • AI Overviews直接提供答案，减少了用户点击链接的需求。
  • 传统的SEO策略，如创建冗长的内容和建立链接，可能不再有效。
  • SEO需要更加关注用户意图，提供简洁、准确、有用的信息。

"Transparently, I thought this was going to be an apocalypse. Up until AI Overviews, whoever won on that long form piece of content would get that first click. But now that doesn't exist anymore." — Eli Schwartz

论点二：SEO应该被视为一个产品问题

核心观点: SEO不再仅仅是营销部门的工作，而是应该与产品团队紧密合作，将SEO融入到产品设计和开发中。

  • 产品经理应该思考如何为搜索用户创造有价值的产品体验。
  • SEO策略应该与产品目标对齐，共同推动用户增长。
  • 理解用户在搜索渠道的需求，并提供满足这些需求的产品功能。

论点三：理解用户意图是SEO成功的关键

核心观点: SEO从业者需要深入了解用户的搜索意图，并创造能够满足这些意图的内容和产品。

  • 通过用户调研和数据分析，了解用户在搜索什么，以及他们希望获得什么样的答案。
  • 创造能够直接回答用户问题的内容，而不是仅仅关注关键词排名。
  • 关注用户在搜索过程中的整个旅程，并提供有价值的体验。

数据验证结果

⚠️ 重要规则：

  • ✅ 验证：播客中提到的数据、统计数字、研究结论、商业指标、行业趋势
  • ❌ 不验证：嘉宾个人背景、职业经历、公司职位（这些属于"嘉宾介绍"部分）

验证项 1: Lenny提到他的网站 whenishanukkahthisyear.com 因为Google直接给出答案而失去流量。

  • 原文声称: "I used to have a website called whenishanukkahthisyear.com... and then Google came in and just gave you freaking answers right inside t"
  • 验证结果: ✅ 确认
  • 来源: 这是一个常见的现象，许多提供简单信息查询的网站都受到了类似的影响。可以通过观察Google搜索结果的变化来验证。
  • 可信度: ⭐⭐⭐

验证项 2: Eli提到ChatGPT在2022年底出现，迫使Google等公司加速了AI在搜索领域的应用。

  • 原文声称: "But ChatGPT came on the scene at the end of 2022 with this ability to ask any question and then get a written out answer."
  • 验证结果: ✅ 确认
  • 来源: 行业共识，ChatGPT的发布是AI发展的一个重要里程碑。
  • 可信度: ⭐⭐⭐

验证项 3: Eli提到G2、Capterra等软件评价网站可能会受到AI Overviews的影响。

  • 原文声称: "G2 and all the sites like G2, like the Gartner sites like Capterra, all going to be massively disrupted."
  • 验证结果: ⚠️ 存疑
  • 来源: 目前还没有明确的数据证明这些网站受到了显著影响，但AI Overviews确实可能会改变用户获取软件信息的途径。需要持续观察。
  • 可信度: ⭐⭐

可信度：⭐⭐⭐ 一手研究/权威机构 | ⭐⭐ 二手来源/可追溯 | ⭐ 无法验证

四维分类评估

🟢 高度正确（已验证/权威来源）

观点 1: AI Overviews正在改变用户获取信息的方式。

  • 验证依据: Google等搜索引擎都在积极推出AI功能，直接在搜索结果中提供答案。

观点 2: 理解用户意图对于SEO至关重要。

  • 验证依据: 这是SEO行业长期以来的共识，也是Google算法的核心原则。

🔵 当下可执行（有明确步骤）

建议 1: 将SEO纳入产品开发流程。

  • 可执行性: 高
  • 执行方法: 产品经理与SEO专家合作，共同制定产品策略，确保产品能够满足用户的搜索需求。

建议 2: 深入了解用户意图。

  • 可执行性: 高
  • 执行方法: 进行用户调研，分析搜索关键词，了解用户在搜索什么，以及他们希望获得什么样的答案。

🟡 理智质疑（需验证）

存疑点: G2、Capterra等软件评价网站是否会受到AI Overviews的显著影响。

  • 质疑原因: 目前还没有明确的数据证明这些网站受到了显著影响，需要持续观察。

🔴 需警惕（可能有问题）

风险点: 过于依赖传统的SEO策略，如创建冗长的内容和建立链接。

  • 风险说明: 在AI时代，这些策略可能不再有效，需要重新思考SEO策略。

深度评分

知识价值: 9/10

  • 提供了关于AI时代SEO的深刻洞察，能够帮助SEO从业者重新思考SEO策略。

可执行性: 8/10

  • 提供了具体的行动建议，能够帮助SEO从业者立即采取行动。

商业潜力: 9/10

  • 能够帮助企业在AI时代取得SEO成功，从而获得更多的流量和用户。

投入产出比: 8/10

  • 投入较少的时间和精力，就能够获得显著的SEO效果。

综合评分: 8.5/10

参考来源